北京烤鸭店铺装修设计案例2025/04/26

美团外卖北京烤鸭市场分析报告​

市场规模与增长

• 整体市场规模扩大：随着外卖行业的发展，餐饮外卖市场规模不断增长。2023 年中国餐饮外卖市场规模约 1.2 万亿元，占餐饮收入的比重升至 22.6%，外卖成为餐饮企业重要的盈利渠道6。北京烤鸭作为传统名菜，也在这一趋势下，通过美团外卖等平台扩大了销售范围和市场规模。例如，全聚德等老字号品牌通过与美团合作开设外卖小店，提高了市场占有率3。
• 品牌订单量增长3：美团外卖总经理薛冰表示，中华老字号的外卖单量在五年期间翻了一番。以全聚德为例，其与美团 “浣熊食堂” 合作的北京望京店，月销量已超过 1000 多单，并且计划在 2025 年再开十家外卖小店，这表明北京烤鸭在美团外卖平台上的市场需求呈增长态势。

用户画像

• 年轻化趋势明显1：根据美团发布的《2023 餐饮老品牌消费报告》，2023 年餐饮老品牌消费年轻化趋势明显，30 岁以下消费者占比 35%，较 2022 年高出 9 个百分点。年轻人追求 “性价比”，更愿意用实惠的价格购买老牌餐饮的品质服务。像北京烤鸭的传统消费场景虽为全家人堂食，但现在美团等外卖平台上有很多 “烤鸭单人套餐”，售价在 30 元上下，满足了年轻人工作日一人食的需求。
• 上班族是主要群体9：上班族由于工作繁忙，对便捷的外卖服务需求较高。他们通常在工作日选择点外卖，北京烤鸭的外卖套餐能够为他们提供丰富的菜品选择，满足其用餐需求。此外，年轻人也会为父母点餐，扩大了北京烤鸭外卖的受众群体。

市场竞争格局

• 老字号品牌占据优势：全聚德、便宜坊等老字号品牌具有较高的知名度和美誉度，拥有独特的制作工艺和口味，在市场竞争中占据优势地位。这些品牌通过与美团外卖合作，推出适合外卖场景的产品和套餐，如全聚德的烤鸭与热菜 “混搭” 套餐，既保留了品牌特色，又满足了消费者的多样化需求3。
• 新兴品牌带来竞争压力：除了老字号品牌，市场上也出现了一些新兴的北京烤鸭外卖品牌，这些品牌通常以更灵活的经营方式和更具性价比的产品吸引消费者。例如，一些主打外卖的烤鸭店可能会在价格上更具优势，或者推出一些创新的口味和菜品组合，给老字号品牌带来一定的竞争压力。

发展趋势

• 菜品创新与多样化：为了满足消费者日益多样化的需求，北京烤鸭外卖商家将不断进行菜品创新。除了传统的烤鸭菜品外，还会推出更多搭配烤鸭的特色小吃、汤品、甜品等，形成丰富的套餐组合。同时，根据不同季节和节日，推出时令菜品和限定套餐，增加消费者的复购率。
• 数字化营销与品牌建设：借助美团外卖平台的数字化工具，商家将加强线上营销和品牌建设。通过精准的数据分析，了解消费者的喜好和需求，制定个性化的营销策略。例如，利用平台的优惠券、满减活动、会员制度等，吸引消费者下单。同时，通过优化线上店铺页面、提升包装设计等方式，提升品牌形象和消费者的购物体验。
• 品质与服务的提升：随着消费者对食品安全和品质的要求越来越高，北京烤鸭外卖商家将更加注重品质和服务的提升。像全聚德入驻 “浣熊食堂”，通过明厨亮灶、现场片鸭等方式，向消费者展示食品安全保障措施，让消费者放心下单3。此外，商家还会优化配送流程，提高配送效率，确保烤鸭能够及时、新鲜地送达消费者手中。

美团外卖平台北京烤鸭外卖店铺设计要点​

店铺 logo

• 体现品牌特色：设计一个简洁而富有辨识度的 logo，融入北京烤鸭的元素，如鸭子的形象、鸭饼、酱料等，同时结合北京的特色元素，如天安门、故宫等，以突出北京烤鸭的地域特色。可以参考全聚德的 logo，将鸭子的形象与品牌名称巧妙结合，让人一眼就能认出是与北京烤鸭相关的品牌。
• 色彩搭配协调：选择与北京烤鸭相关的色彩，如红色、黄色等，红色代表着热情和活力，黄色则象征着烤鸭的金黄酥脆，同时这两种颜色也能引起人们的食欲。色彩搭配要简洁明了，避免过于复杂的颜色组合，以免影响 logo 的辨识度。

店铺海报

• 展示招牌菜品：制作一张大幅的海报，展示店铺的招牌北京烤鸭菜品，照片要清晰、美观，突出烤鸭的色泽、酥脆的外皮和鲜嫩的鸭肉，让人看了就有食欲。可以在海报上添加一些文字说明，如 “正宗北京烤鸭，皮酥肉嫩，香飘四溢”，强调菜品的特色和优势。
• 营造氛围：在海报中融入一些北京的元素，如胡同、四合院等，营造出浓郁的北京氛围，让顾客感受到北京烤鸭的文化底蕴。同时，也可以添加一些与美食相关的元素，如筷子、盘子等，增强画面的丰富度和吸引力。

菜品展示

• 高清图片：为每道菜品拍摄高质量的图片，确保图片能够清晰地展示菜品的外观、色泽和细节。图片的风格要统一，背景简洁，突出菜品的主体。对于北京烤鸭，可以从不同角度拍摄，展示整只烤鸭、片好的鸭肉、搭配的鸭饼和酱料等，让顾客能够全面了解菜品的情况。
• 详细描述：在菜品图片下方，提供详细的菜品描述，包括菜品的名称、口味、食材、制作方法等。例如，“北京烤鸭：选用优质填鸭，采用传统挂炉烤制工艺，烤出的鸭子皮酥肉嫩，搭配薄如纸的鸭饼、香甜的面酱和葱丝、黄瓜丝等，口感丰富，回味无穷。” 通过详细的描述，让顾客更好地了解菜品的特点，增加购买的可能性。
• 分类清晰：将菜品进行合理分类，如北京烤鸭套餐、单点菜品、小吃、饮品等。分类名称要简洁明了，方便顾客查找。对于套餐类菜品，可以将不同的套餐组合进行清晰展示，让顾客一目了然。

促销活动区

• 突出优惠信息：在店铺页面的显眼位置设置促销活动区，展示当前正在进行的优惠活动，如满减活动、折扣优惠、赠品活动等。优惠信息要用醒目的颜色和较大的字体展示，吸引顾客的注意力。例如，“满 50 减 10”“烤鸭套餐 8 折优惠”“下单即送特色小吃一份” 等。
• 定期更新活动：为了保持顾客的新鲜感和关注度，促销活动要定期更新，推出不同的优惠形式和内容。可以结合节假日、季节变化等因素，设计相应的主题活动，如 “春节特惠，烤鸭买一送一”“夏季清凉套餐，满 60 减 15” 等，提高顾客的参与度和购买欲望。

店铺公告

• 传达重要信息：在店铺公告中，传达一些对顾客重要的信息，如店铺的营业时间、配送范围、配送时间、联系电话等。同时，也可以在公告中介绍店铺的品牌故事、经营理念等，让顾客更好地了解店铺，增加对品牌的认同感。
• 语言简洁明了：店铺公告的内容要简洁明了，避免使用过于复杂的语言和专业术语。可以使用分段、加粗等方式，突出重要信息，方便顾客快速阅读和理解。

包装设计

• 体现品牌风格：外卖包装要与店铺的品牌形象相统一，采用与 logo、海报等相同的色彩和设计元素，体现品牌的独特风格。可以在包装上印刷店铺的 logo、名称、联系方式等信息，提高品牌的曝光度。
• 保证菜品品质：包装的材质要选择安全、卫生、环保的材料，确保菜品在配送过程中的品质和安全。对于北京烤鸭这种容易变形的菜品，可以采用专门的烤鸭包装盒，将烤鸭、鸭饼、酱料等分别包装，避免相互挤压，同时保证包装的密封性，防止汤汁泄漏。
• 增加创意和趣味性：为了提升顾客的用餐体验，可以在包装上增加一些创意和趣味性的元素，如在包装上印上一些与北京烤鸭相关的文化知识、有趣的段子、祝福语等，让顾客在收到外卖时能够感受到惊喜和乐趣。

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